抖音快手加码“朋友圈”功能布局社交新场景

抖音近期升级其“日常”模块，新增醒目创作入口，位于个人主页头像右下方的“+”号，支持发布图文或视频内容，并可设置24小时、3天或7天的限时展示。同时引入头像色环提醒机制，好友发布新动态后头像周围将出现蓝、绿、紫等颜色的色环，用户查看后色环自动消失。此外，“日常”还支持内容聚合浏览、多态点赞及浏览记录查看功能。

图注：抖音“发日常”模块，即抖音版朋友圈

快手亦推出类似功能“说说”，入口设于消息页内，支持图文与视频发布，动态对好友可见并可互动评论、点赞与分享，整体形态接近微信朋友圈。该功能曾于去年底短暂关闭调试，今年初重新上线。快手同时推出“小纸条”功能，允许用户向好友或陌生人匿名发送动态，形同新版“漂流瓶”。

图注：左边为快手“说说”，右边是快手“小纸条”

抖音还在群聊功能上进行多项升级，包括满足条件后可突破500人上限扩容至1000人，以及在作品评论区挂载公开群链接，便于观众一键入群。快手则强化同城社交，通过“附近的人”板块拓展闪聊、铁子圈等功能，增强用户间连接。

尽管抖快持续投入社交领域，此前尝试如抖音的“多闪”“飞聊”及快手的“一甜面聊”均未达预期效果。当前挑战在于用户习惯仍将抖快视为内容消费平台，缺乏微信式的强关系链支撑。兴趣群组易因热点消退而沉寂，大群存在活跃度低、广告泛滥等问题。

分析指出，短视频平台虽具备庞大用户基数与内容优势，但难以短期内打破用户对其“娱乐工具”的固有认知。社交生态建设需长期探索，目前抖快仍处于补足社交短板的初期阶段，尚未形成稳定互动模式。